【上海SPA会所】B站的未来与抖音网红史

2019-01-29 21:49  阅读 746 views 次 评论 0 条

「月均活跃UP主数57.4万,年度投稿1500万条,2018年获得了超40亿条弹幕?!?/p>

看到这三个数据,相信再也不会有人觉得UP主只是存在于B站的一种小众文化。

1月26日,即将十岁的B站郑重的为这个贡献了平台89%播放量的群体——「UP主」举办了首届线下颁奖典礼“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖”,从创作力、影响力、口碑力三个维度评选,向站内100名优秀的内容创作者颁发了“2018年百大UP主”奖项。,并针对各维度表现突出的UP主颁发了“十周年成就奖”、“年度新人奖”、“年度最佳投稿奖”等共8个奖项。

 

  这个来自不同的国度,有着截然不同的身份和际遇的神奇群体,通过共同的名称——「UP主」链接起来。从摄录到剪辑,从收集素材到后期处理,一个视频的诞生要经历数小时,数天,甚至数月的时间。这群UP主从默默无闻,到逐渐被认可,到有了自己的调性和粉丝,再到今天接受荣誉,成为B站最有POWER的KOL群体,一路成长,一路蜕变。

UP主在B站

“喜欢就加油呀~”这句slogan贯穿了整场颁奖活动,也精准的概括了B站十年的UP主文化的灵魂?!窾P主」一次最早源于日本的“うp主”,指在视频网站上传发布视频的人。后在niconico弹幕文化的影响下,被国内的弹幕视频网站们沿用,延展为“uploader”,即上传视频的人,包括原创视频的创作上传者,也包括优质视频的搬运工。

从B站创办者站长碧诗发布第一条视频起,到如今每天都有数以万计的视频被上传播放,区别于传统视频网站的中规中矩,UGC文化的社区氛围使得UP主的创作天生与观众距离更近,“点赞投币收藏”的素质三连和刷屏的弹幕既增加了互动性,较高的用户粘性也使得UP主文化在早期成为ACG的小圈层文化现象。UP主制作和上传视频也是兴趣使然,鬼畜区UP主小可儿在接受采访时说:“一开始只是因为看到鬼畜挺火、很有趣,感觉是一个视频艺术形式,有想自己做。后来慢慢钻研进去,已经把它当成自己的一个工作?!蓖?,游戏区UP主逍遥散人最初做视频也是因为自己对游戏的喜欢:“最开始做视频是因为玩通了一个特别难的游戏后,感觉没有记录下来怅然若失,后来就想自己用视频记录打通游戏的过程可以自己回顾。玩下一个游戏的时候就开始自己录制了?!?/p>

经过近十年的积累,UP主凭借各具特色的创意灵感闪现,逐渐成长为B站不可或缺的角色,UP主们源源不断的创作也是B站从小众ACG社区走向上市的重要力量。2018年3月28日,B站在美国纳斯达克上市,敲钟仪式现场,B站邀请了LexBurner、渗透之C君、咬人猫等8位UP主共同见证历史的一刻,向全世界宣告UP主这个年轻群体对于B站的意义。

为扶持高质量内容创作者,B站自2018年起先后推出了“创作激励计划”和“新星计划”,2019年1月25日,B站进一步推出了“创作激励新秀奖”,为粉丝数、作品播放量达到一定量级的UP主提供官方补贴,同时持续扶持新人UP主。除此之外还陆续设立了UP主粉丝成就奖、创作训练营、UP主学园公开课、UP主学园交流日等项目。

随着UP主激励体系持续完善,B站社区内容创造力日益增强。数据显示,过去一年加入激励计划的UP主总数超过10万人,加入计划的UP主投稿总量较去年提升113%,播放总量提升175%。

从小圈层到大众娱乐,UP主引领年轻文化

第一次为UP主做线下颁奖活动,B站通过“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖”把自己最头部的100位UP主和他们在做的事儿摆在公众面前,此时大家发现UP主早已突破B站的小圈层,深入大众的娱乐生活之中。

当多位来自表演界、艺术界、文化界,专注于自身领域十几年甚至几十年的前辈把沉甸甸的奖杯交到获奖的B站UP主手中时,这一个个世纪同框不仅代表着专业人士对B站UP主群体的认可,更多的是一种传承。请这些年轻人接棒,用自己的努力和热爱探索每个领域更深层次的奥妙,用自己的方式诠释世界的美好。

唐国强(左)为UP主伊丽莎白鼠(右)颁奖

从12月席卷互联网的《改革春风吹满地》,到登上江苏卫视跨年晚会的《达拉崩巴》;从创作灵感来自B站up主的电影《闪光少女》,到各大综艺中频频出现的《普通的Disco》、《权御天下》;从《三国演义》诸葛亮“我从未见过如此厚颜无耻之人”梗,到2018年底B站发布的年度弹幕热词“真实”。这些内容不只是B站上简单的文字和视频,而是成为时下流行元素,成为当代年轻人沟通交流的主流文化和日常生活,引发越来越多人的喜爱和共鸣。

本次获得“2018年百大UP主”的名单中,我们发现不仅有ACG内容的原创视频作者,他们涵盖生活、游戏、动画、音乐、舞蹈及鬼畜等多元分区。这些身份和才华各异的UP主创作出了众多风格迥异的原创内容,也成为了年轻人文化潮流的引领者。B站社区内容也呈现出多元化态势,2018年,生活区成为B站投稿量增长最快的内容分区,增幅高达190%;另外娱乐、时尚、科技等分区的投稿量也均实现超过100%的增长。

除了头部UP主分区更丰富,B站整体UP主群体不断扩大,覆盖形形色色的圈层。其中既有来自细分专业领域的创作者,也有通过观看、学习不断成长的年轻爱好者,甚至还有在B站上分享退休生活的耄耋老人。如84岁的UP主“骨灰级游戏玩家_杨老头”杨炳林老爷爷,2018年开始在B站分享自己打游戏的日常视频,成为B站上年龄最大的UP主。这些UP主虽然风格、年龄、国籍各异,但同样都通过不懈的创作和分享,聚集起与自己有怀有相同兴趣的粉丝。

B站给了UP主机会和支持,也在通过自身业务和内容的布局,提高平台在大众娱乐中的影响力。从B站2018年Q3的财报数据中,我们可以看到B站的业务结构在进行着细微的变化。B站Q3实现营收10.79亿,同比增长48%,分类业务营收中,游戏业务7.44亿,同比仅增长24%,环比下滑6%。直播与增值业务收入1.69亿,同比增长292%,广告业务收入1.37亿,同比增长179%。直播和增值业务、广告业务迎来大幅增长很大程度上是由于更丰富的内容投入。2018年B站的纪录片业务小有成果,与美国探索频道Discovery达成合作上线专区,同时自制纪录片《人生一串》、《历史那些事儿》也都取得了不错的口碑。在自制综艺上,《故事王》和UP主深度绑定,尝试拓展更丰富的内容边界,吸引更泛娱乐的受众,为规?;睦┱糯蚝媚谌莼?。

如今,B站已经从ACG小圈层文化社区变成月活超9000万的大平台,陪伴“小破站”十年成长的Z时代人群已经逐渐成为主流消费群体和引领互联网潮流的主力军,在互联网时代掌握越来越多的话语权,他们愿意把B站作为大本营,带着B站的内容和文化走出去。

同时,随着4G的普及和5G的到来,视频内容相比单纯的文字和图片更受大众接受。长视频内容为优爱腾几大视频网站带来了数亿的月活,也为B站提供了稳定的流量和坚实的重度用户。短视频在2018年飞速崛起,成就了日活2.5亿的抖音和日活1.6亿的快手。但介于长视频和短视频中间的中等长度视频平台的市场仍有空白。据了解,抖音、快手都在尝试延长平台视频内容长度,爱奇艺等视频平台进行了竖屏剧的布局,2018年底vlog也在国内掀起了一波热潮。UP主原创视频多数长度介于长视频和短视频之间,积累了丰富UP主资源的B站在中等长度视频竞争中优势明显。

bilibili x 复旦大学新闻学院 vlog征集活动

但无论是B站还是B站的UP主们,商业化都是下一步的必然趋势。目前B站头部UP主已经呈现出偶像化趋势,进行着直播、综艺、演艺经纪等新的尝试。12月20日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)与阿里巴巴旗下淘宝共同宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。 双方将依托各自资源优势,在UP主内容电商以及B站自有IP商业化运营等方面开展广泛合作,更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。这次活动B站正式将每个分区最优秀的UP主打包推到台前,后续这些年轻人也可能从内容创作和营销上开展一些toB向的合作,加持整个内容产业的发展。

在颁奖典礼现场,有这样一段颁奖词:“2018年,世界充满着冲突、矛盾和迷茫。很多人困惑于过去与未来,但也有人,在平淡无奇但生活中产生了天马行空但想象力碰撞。他们坚信世界的本质是多彩和美好的?!鄙钪腥嗣亲芑岫月⑸谋浠S卸俑?,其实时间的车轮早已把Z时代的年轻人推到了这个时代的最前沿,他们的一举一动都将成为一个个小因素,影响着当下,推动着未来。

过去,UP主或许只是在B站上传视频的年轻人。2019年,我们看到了以UP主为代表的年轻人们身上多元的文化,看到了传承和希冀,看到了下一个十年的潮水涌动。

“快点快点分手吧,你的男朋友可真丑呀!呀呀,门前游过一群鸭”??醋哦兑衾锏娜瞬谎崞浞车母粗普舛伪硌?,硬糖君明知是玩笑,可还是不免觉得冒犯。人家男朋友好不好看,需要你来指点?

不过,让人欣慰的是这个BGM最多流行半个月,就会过气。下一波火起来的,不知道是要骂人丑,还是嫌人穷。

在抖音,一首歌撑死火不过一个月。而网红们也没好到哪儿去。以刚刚过去的2018年为例,头部网红大致经历了三轮迭代。年初的张欣尧、费启鸣,年中的刘宇宁、代古拉,年尾的毛毛姐,真应了那句“花无百日红”。

由来只有新人笑,有谁听到旧人哭,网红两个字好辛苦。在抖音,能不能红是“算命”的问题,能红多久是“要命”的问题。没有人会是抖音永远的头牌,但抖音永远有头牌。就拿“好嗨哦”才出圈的毛毛姐来说,近来热度已有下降趋势。

粉丝数自然不会断崖式下跌,常态是稳中有升。但点赞数、评论数很说明问题。网红们能直接感受到用户的离心:以前打个喷嚏都是“一曲红绡不知数”,现在精心准备也是“门前冷落鞍马稀”。

更可怕的是,没人再公开模仿、谈论和diss你了。王尔德怎么说的?比别人说你坏话更糟糕的事情,就是没有人说你。千万粉丝的头部网红们都面临着“昙花一现”的困境,那肩部以下的网红无疑更焦虑。相当于小骨朵儿还没开放,就被霜打了。

抖音的中小网红们粉丝数都在300万以内,上升至头部非常困难,粉丝增长也往往后继无力。同一类型的某一人冒头后,几乎宣告其他网红的死路。学大网红者活,似大网红者死,生死之间就是一部“抖音网红史”。

男朋友,女朋友

当张欣尧还没有搞懂他为什么“红”的时候,他为什么“不如以前红”的问题便接踵而来。

2017年2月才下载抖音的他,当时只是一个舞蹈老师,去北京面试韩国练习生时还差点被骗?;登珊舷?,张欣尧因为一条《要不要做我女朋友》的15秒视频走红,变成“全抖音男朋友”。

在这个视频里,张欣尧巧妙的把舞蹈动作融入男孩子告白的羞涩情境,将一个陷入爱河的邻家男生形象带到你面前。不够帅,但够真诚,恰好是女用户生活里可能遇见的那种男生。

和抖音大部分网红一样,张欣尧的五官不如明星精致,但“生活化”是他圈粉的利器。没有经过精心策划的《要不要做我女朋友》,却是张欣尧情感最饱满的一个。据他本人受访时说,视频的灵感来源于一个舞蹈房的女孩??吹蕉苑教韬馨?,张欣尧有了想恋爱的感觉。

视频发出后,张欣尧照例和朋友去撸串。直到抖音的消息和点赞让他手机响成铃铛,他都还没意识到自己红了。目前,这条视频在抖音上点赞量195万,转发量超65万。

早期张欣尧发布的视频多为手势舞,配着各种快节奏、韵律强的英文歌曲。后来,也尝试与吴佳煜合拍,创造网红的聚合效应。拍了一条走“烧脑”路线的视频,点赞数达455万,是对早期“暖心”风格的突破,但并未成为后期的主流。

粉丝给了张欣尧很多称呼“抖音一哥”、“小狼尧”等,但位置还没坐热,费启鸣就以迅雷不及掩耳之势红了起来。说巧不巧,也是因为“男女朋友”问题。他最早爆红的视频是“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里,你是否愿意让我做你男朋友”?

虽然梗是老得掉渣,但经过费启鸣娇羞适度地演绎之后,居然就变得撩妹无形。和张欣尧一样,“共享男朋友”路线一度成为在抖音走红的一条康庄大道。长得还行,运用滤镜,笑容治愈,再熟练用于几个老梗。红不红不好说,骗赞倒是很容易的。

费启鸣的视频,在女生眼里就是治愈,在男生眼里则是黑人问号。出圈试水,参加的《快本》和《口红王子》的评价也是两极化。有人看到了离开抖音滤镜的网红,可能需要一副“半永久眼镜”;有人看到更多面的少年性格,其实比抖音的15秒更全面。

以张欣尧、费启鸣为代表,抖音有太多的男生选择了“共享男友”这条路。走出了千万粉丝级别的张、费两人,也走出了260万粉的常优秀、507万粉的陈鹤一、610万粉的杨恒瑞,更淹没了无数千人一面的小哥哥。

讲真的,生僻字

2017年底摩登兄弟刚开始更新抖音时,硬糖君就关注了他们。当时的摩登兄弟只有少量粉丝,他们直播时,身后也只有几个好奇的路人在围观。

直到去年5月初,一首《讲真的》,让摩登兄弟一下子红遍抖音,一夜暴涨150万粉丝。目前,该短视频已在抖音上收获近900万的点赞。刘宇宁略带嘶哑的嗓音,搭配素人歌者的特质,让《讲真的》成了一首“翻唱代表作”。

以这首歌为分水岭,摩登兄弟最早的短视频作品点赞量基本在20万左右。而在《讲真的》之后,他们的作品点赞量基本都在百万以上,粉丝数量也由原来的20万涨到了现在的超过3662万。

让人不可思议的是,刘宇宁在抖音的影响迅速扩张到线下。他直播所在的安东老街,成为了丹东这座中朝边界城市,继鸭绿江断桥和抗美援朝纪念馆之后的第三个国民打卡景点。越来越多的粉丝赶去丹东看直播,录成抖音后成为高点赞的热门视频,吸引下一波的观光用户。

《讲真的》有一句歌词“讲真的会不会是我,被鬼迷心窍了”。刘宇宁的抖音大红以及线下综艺的小试牛刀,有赖于其长期稳定的经纪公司运营。哪有什么“鬼迷心窍”,只有套路化的“运作之道”。

没有架子,零距离互动,努力且上进,使得刘宇宁这一波抖音网红具有了典型的“艺人”气质,可视为抖音造星的里程碑。这一阶段,纯素人减少,有经验的主播和签约艺人增多。讲真的?抖音网红一半靠炒作,一半靠人设。

红了之后被签约,还是签约之后被炒红,是完全不同的两件事。大约四年前,摩登兄弟就以主播的身份,签约了娱加娱乐。你以为网红们随意选曲,实则暗藏玄机,爆款歌曲《讲真的》就是公司挑选的。

拍摄视频之前,公司派人专门去教唱指导,发布短视频时的文案也很有技巧,比如发布《讲真的》这首歌时,配的文案是“今天刚学的歌”,一方面表现出艺人的刻苦努力,另一方面,可以拉近艺人与粉丝的互动。

出生于内蒙古的郭聪明,是旷世英音的艺人,目前在抖音拥有2851万的粉丝。作为有着多年直播经验的他来说,签约公司是一条捷径。郭聪明的情商很高,很容易get到别人的笑点,也擅长搞笑。

他和搭档高火火,每次出境都会进入一种矛盾,而这种矛盾以郭聪明的唱歌化解,路径依赖极其明显。最近的爆款视频是翻唱作品《生僻字》,高火火认定郭聪明认字不行,郭聪明就反其道而“秀”之。戏剧冲突引发观众兴趣,翻唱又回到老本行。

不过,没有原创作品、过度依赖运营的后果也是显而易见的。刘宇宁和郭聪明都是因为唱歌而红,但是本人缺乏原唱作品,红的歌竟然都是别人的。时间一长,难免底蕴不足。被全民通道票选去《歌手》踢馆的刘宇宁,采访里说最怕挑战原创和少数民族歌手,结果不幸撞上藏族原创组合ANU,最终上演网红折戟。

好嗨哦,女网红

抖音最红“男朋友”,都不是自己的。抖音最火的歌,都不是原创的。抖音最美的“女网红”,都不是真女生。抖音是真的花花世界,网红们是虚的鸳鸯蝴蝶。一个以批量模仿复制为内容生产的app,又如何产生真网红和真人气?

在刘宇宁参加《蒙面歌王》等综艺,告诉大家网红歌手和其他歌手没有不同时,毛毛姐却在讨论“城里人和我们蹦迪的不同”。在另一个女生买口红的视频里,毛毛姐一面拒绝柜姐的推销,一面陶醉于柜姐的赞美——

“不要推销了,再买我老公会骂我的”、“毛毛姐,你该买的,现在不买什么时候买?难道等皮肤垮了再买”、“我怎么可能像萧亚轩,乱说乱讲的”。

这条讨论“女生购物心理”的视频,最终获得136万赞,也成为毛毛姐早期的经典作品之一。顺着这些短视频撸下去,一个努力时尚、生活在二线城市、喜欢美食又想减肥、渴望恋爱又反感相亲的小镇女孩形象被树立起来。搭配贵阳方言的谐趣,堪称天作之合。

真可谓,多一分则土,少一分则俗,增一分夸张,少一分不足。通过每一个细节,都能感受到毛毛姐真的懂女人!

女扮男装吐槽渣男、塑料姐妹情、展现女性生活日常的抖音网红很多,但做到毛毛姐那么极致的目前也只有她一个。以至于,毛毛姐的创造者“多余”本人,作为男生不得不把自己的抖音号改成“多余和毛毛姐”,以明确区分两个个体。

应该说,红的不是“多余”,而是多余创造的“毛毛姐”。甚至在多余抖音直播时,还有不少粉丝要求毛毛姐“出境”?!岸嘤嗪兔恪闭飧稣撕诺姆鬯渴吭?个月内一路飙升突破1400万,硬糖君是从去年11月不到70万粉的时候关注的,看到现在的2212万粉丝,只能感叹“好嗨哦”比神仙飞天的咒语还厉害。

一个有意思的现象是,曾经的小品宠儿小沈阳、文松等,用男扮女装说呈现的喜剧效果,是基于对男性阴柔气质的调侃。如今抖音的女装网红毛毛姐、金大威等,用男扮女装来分享的却是女性的私密心理。越是对女性的小心思挖掘得越深刻,就越能引发共鸣和随之而来的点赞。

一顶假发,成为了一张性别面具。这张面具遮蔽的是现代女性缺乏发声空间的困境,彰显的是公开讨论女性私密心理所引发的浅层愉悦。最懂女人的不是女人自己,而是由男人所装扮的女人,至于这样的女人是否被符号化和粗暴定义,并不在考虑范围内。

金大威、王小强、阿纯三人此前一直走女装大佬路线,争夺抖音第一“女网红”,还成立过名存实亡的“SHE组合”。如今只有阿纯一人立稳了,让女生感叹“我一个女生都没有你有女人味”。

在抖音,网红们当别人的男朋友,唱别人的歌,演别人的性别,宣泄别人的情绪,似乎唯独缺少了自己。现在看来德尔菲神殿里刻的那一句“认识你自己”,还继续着对我们的诅咒。

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